Il progetto nasce dall’esigenza della storica dell’arte Elisabetta La Rosa, di voler raccontare l’arte oltre i confini di realtà museali e galleristiche, al fine di poter avvicinare sempre più persone alla scoperta dell’arte contemporanea. La mission è quella di voler rilanciare questa branchia del settore culturale, incentivare le vendite e raccontare l’arte sotto un altro punto di vista: quello strettamente “umano.”
Il progetto - che parte dal negozio Wellcome Frascati - prevede diverse iniziative fra cui mostre personali.